पैकेज्ड पानी के बाजार में अब बड़ा उलटफेर देखने को मिल सकता है। देश के सबसे भरोसेमंद चेहरे Amitabh Bachchan और देश के सबसे बड़े उद्योगपति मुकेश अंबानी एक साथ आ गए हैं। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपने नए पैकेज्ड वाटर ब्रांड ‘कैंपा श्योर’ के प्रचार के लिए बिग बी को ब्रांड एंबेसडर बनाया है। कंपनी का दावा है कि यह पानी बाजार में मौजूद दिग्गज ब्रांड्स से 20 से 30 प्रतिशत तक सस्ता होगा।
FMCG सेक्टर में रिलायंस की अगली बड़ी एंट्री
कोला ड्रिंक्स के बाद रिलायंस अब पानी के कारोबार में भी आक्रामक रणनीति अपना रही है। FMCG सेक्टर में अपनी मौजूदगी मजबूत करने के लिए कंपनी लगातार बड़े कदम उठा रही है। ‘कैंपा श्योर’ के जरिए रिलायंस सीधे तौर पर बिस्लेरी, कोका-कोला के किनले और पेप्सिको के एक्वाफिना जैसे ब्रांड्स को चुनौती दे रही है।
रिलायंस की रणनीति साफ है – कम कीमत, ज्यादा भरोसा और व्यापक पहुंच। अमिताभ बच्चन जैसे विश्वसनीय चेहरे के साथ जुड़कर कंपनी इस पानी को हर घर तक पहुंचाने की कोशिश में है।
क्यों सस्ता है कैंपा श्योर?
रिपोर्ट्स के मुताबिक, कैंपा श्योर की कीमत जानबूझकर बाजार दर से काफी नीचे रखी गई है। रिलायंस जानती है कि भारत जैसे प्राइस-सेंसिटिव मार्केट में कीमत सबसे बड़ा फैक्टर होती है। अगर ग्राहक को वही क्वालिटी कम दाम में मिलती है, तो वह आसानी से ब्रांड बदलने को तैयार हो जाता है। अमिताभ बच्चन की मौजूदगी इस भरोसे को और मजबूत करती है। दशकों से लोग उन्हें ईमानदारी और विश्वास का प्रतीक मानते हैं, और यही भरोसा रिलायंस अपने पानी के ब्रांड से जोड़ना चाहती है।
स्टार पावर पर भरोसा: रिलायंस की ‘हैट्रिक’
यह पहला मौका नहीं है जब रिलायंस ने किसी बड़े सेलिब्रिटी को अपने FMCG ब्रांड से जोड़ा हो। बीते कुछ महीनों में यह कंपनी की तीसरी बड़ी एंडोर्समेंट डील है।
- आईपीएल सीजन के दौरान ‘कैंपा कोला’ के लिए राम चरण को ब्रांड फेस बनाया गया
- इसके बाद तमिल सुपरस्टार अजीत कुमार – की मोटरस्पोर्ट टीम के साथ साझेदारी
- और अब पैकेज्ड पानी के लिए अमिताभ बच्चन
इससे साफ है कि रिलायंस ब्रांड पहचान बनाने के लिए स्टार पावर का पूरा इस्तेमाल कर रही है।
GST में कटौती से मिला बड़ा फायदा
पानी के कारोबार में बढ़ती हलचल के पीछे एक बड़ा कारण GST में मिली राहत भी है। सरकार ने सितंबर 2024 में पैकेज्ड पानी की कुछ कैटेगरी पर GST को 18% से घटाकर 5% कर दिया था। इस फैसले के बाद पूरे सेक्टर में कीमतों में कमी आई और मुकाबला और तेज हो गया। रिलायंस ने इसी मौके को भुनाते हुए कम कीमत और बड़े ब्रांड एंबेसडर के साथ बाजार में एंट्री की है। इससे पुराने खिलाड़ियों के लिए अपनी पकड़ बनाए रखना आसान नहीं होगा।
बिग बी क्यों हैं हर ब्रांड की पहली पसंद?
80 साल की उम्र पार करने के बावजूद अमिताभ बच्चन आज भी विज्ञापन की दुनिया के सबसे भरोसेमंद चेहरे हैं। बैंकिंग, एफएमसीजी, फूड, ई-कॉमर्स-हर सेक्टर में ब्रांड्स उन पर भरोसा जताते हैं। वे पहले से ही बीकाजी नमकीन, फ्लिपकार्ट बिग बिलियन डेज, इंडिया गेट बासमती, डाबर रेड, मुथूट फाइनेंस और IDFC First Bank जैसे बड़े ब्रांड्स से जुड़े हुए हैं। उनकी छवि ईमानदार और विश्वसनीय मानी जाती है, जो किसी भी प्रोडक्ट के लिए सबसे बड़ी ताकत होती है।
बिस्लेरी और कोक के लिए बढ़ी चुनौती
कैंपा श्योर की एंट्री से पैकेज्ड वाटर मार्केट में मुकाबला और तीखा होने वाला है। कम कीमत, रिलायंस का विशाल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और अमिताभ बच्चन का भरोसा-ये तीनों फैक्टर मिलकर बाजार का संतुलन बदल सकते हैं।
पानी के बाजार में नई जंग
रिलायंस का यह कदम साफ दिखाता है कि कंपनी FMCG सेक्टर में लंबी पारी खेलने आई है। कैंपा श्योर एक नया ब्रांड है जो पुराने दिग्गजों के लिए सीधी चुनौती बनने वाला है। आने वाले महीनों में यह देखना दिलचस्प होगा कि ग्राहक किसे चुनते हैं—पुरानी आदत या नया, सस्ता और भरोसेमंद विकल्प।
