भारत का ई-कॉमर्स फैशन बाजार अब सिर्फ प्रोडक्ट की बिक्री तक सीमित नहीं रहा। अब यह एक ऐसा इकोसिस्टम बन चुका है, जहां क्रिएटिविटी, वीडियो कंटेंट और डिजिटल इन्फ्लुएंसर अहम भूमिका निभा रहे हैं। Walmart द्वारा संचालित ऑनलाइन फैशन प्लेटफॉर्म Myntra ने इसी ट्रेंड को पकड़ते हुए एक अनोखी पहल की है – ग्लैमस्ट्रीम।
मिंत्रा का नया वीडियो प्लेटफॉर्म ‘ग्लैमस्ट्रीम’ भारत में तेजी से उभरती इन्फ्लुएंसर इकॉनमी को कैश करने की दिशा में एक बड़ा कदम है। कंपनी को उम्मीद है कि इस नए इंटरैक्टिव वीडियो शॉपिंग एक्सपीरियंस से वह ना सिर्फ अपनी यूजर इंगेजमेंट बढ़ा पाएगी बल्कि दो साल में अपनी कमाई भी दोगुनी कर सकेगी।
भारत में इन्फ्लुएंसरों का असर और मिंत्रा की प्लानिंग
एक हालिया रिपोर्ट के मुताबिक, भारत में इन्फ्लुएंसर या क्रिएटर इकॉनमी हर साल करीब 300 अरब डॉलर की खपत को प्रभावित करती है और आने वाले वर्षों में यह आंकड़ा 1 ट्रिलियन डॉलर यानी लगभग 83 लाख करोड़ रुपये तक पहुंच सकता है। इस इकोनॉमी का बड़ा हिस्सा मिंत्रा अपने प्लेटफॉर्म के जरिए कैप्चर करना चाहता है।
ग्लैमस्ट्रीम इसी दिशा में उठाया गया कदम है जहां यूजर्स को फैशन और जीवनशैली से जुड़े शॉर्ट वीडियो देखने को मिलेंगे और वे वीडियो से ही सीधे प्रोडक्ट खरीद भी सकेंगे। मिंत्रा ने इस प्रक्रिया को ‘टू-स्टेप चेकआउट’ नाम दिया है, जिसमें पहले प्रोडक्ट को स्टाइलिश तरीके से पेश किया जाएगा और फिर वहीं से उसे खरीदा जा सकेगा।
बॉलीवुड सितारों की मौजूदगी बनाएगी ग्लैमस्ट्रीम को खास
ग्लैमस्ट्रीम को खास बनाने के लिए मिंत्रा ने बॉलीवुड और ओटीटी की कई नामचीन हस्तियों को शामिल किया है। पहले चरण में इस प्लेटफॉर्म पर 500 घंटे से अधिक कंटेंट होगा, जिसमें 15 शोज मिंत्रा द्वारा बनाए गए होंगे और 4 हजार से अधिक एपिसोड साझेदार क्रिएटर्स के होंगे।
बादशाह, विजय देवरकोंडा, तब्बू, जीनत अमान, रवीना टंडन, तमन्ना भाटिया, खुशी कपूर और मलाइका अरोड़ा जैसे सितारे ग्लैमस्ट्रीम का चेहरा बनेंगे। इनके वीडियो के जरिए दर्शक फैशन को एंटरटेनमेंट के साथ जोड़ पाएंगे और एक नया शॉपिंग अनुभव हासिल कर सकेंगे।
ब्रांड्स की होड़ में मिंत्रा का यूनीक स्टेप
भारत के ऑनलाइन फैशन बाजार में नायिका, एमेजॉन फैशन और अन्य कई कंपनियां इन्फ्लुएंसर और वीडियो के जरिए ग्राहकों को लुभाने की कोशिश कर रही हैं। लेकिन मिंत्रा ने खुद को इस भीड़ से अलग दिखाने के लिए ग्लैमस्ट्रीम की शुरुआत की है जो कंटेंट, कम्युनिटी और कॉमर्स इन तीनों को जोड़ने का काम करता है।
कस्टमर बिहेवियर में बदलाव और मिंत्रा की उम्मीदें
मिंत्रा के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर सुंदर बालसुब्रमण्यन के अनुसार, अब कंपनी के 16 फीसदी यूजर्स हर महीने सिर्फ कंटेंट देखने आते हैं और ये यूजर्स औसतन 20 प्रतिशत ज्यादा ऑर्डर भी करते हैं। कंपनी का लक्ष्य है कि ग्लैमस्ट्रीम के जरिए 15 प्रतिशत यूजर ग्रोथ और दोगुनी कमाई हासिल की जाए।
ग्लैमस्ट्रीम के लॉन्च से यह साफ है कि मिंत्रा केवल फैशन नहीं बल्कि एक इंटरएक्टिव लाइफस्टाइल एक्सपीरियंस बेच रहा है। यह कदम कंपनी के बिजनेस ग्रोथ को बढ़ावा देगा साथ ही भारत में ऑनलाइन शॉपिंग की परिभाषा भी बदल सकता है।
