नई दिल्ली: रिलायंस इंडस्ट्रीज की FMCG इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में कदम रखा है। कंपनी ने तमिलनाडु में अपना नया प्रोडक्ट Joyland Flavoured Milk लॉन्च किया है। इसकी कीमत 20 रुपये रखी गई है। फिलहाल यह स्ट्रॉबेरी और वनीला फ्लेवर में उपलब्ध है। इस लॉन्च के साथ कंपनी ने अपने बेवरेज पोर्टफोलियो का विस्तार किया है।
कंपनी ने 14 अक्टूबर 2026 को चेन्नई में इस नए प्रोडक्ट को पेश करने की घोषणा की। रिलायंस का लक्ष्य किफायती कीमत पर ग्राहकों को डेयरी आधारित पेय उपलब्ध कराना है। कंपनी के मुताबिक, Joyland Flavoured Milk को असली डेयरी सामग्री से तैयार किया गया है। हालांकि, इसके पोषण संबंधी विस्तृत दावों और सामग्री की जानकारी के लिए पैकेज पर दी गई जानकारी देखना जरूरी है।
₹20 में मिलेंगे स्ट्रॉबेरी और वनीला फ्लेवर
Joyland Flavoured Milk को फिलहाल दो फ्लेवर में लॉन्च किया गया है। इनमें स्ट्रॉबेरी और वनीला शामिल हैं। 20 रुपये की कीमत के साथ कंपनी ऐसे ग्राहकों तक पहुंचने की कोशिश कर रही है, जो स्वाद के साथ किफायती विकल्प तलाशते हैं।
रेडी-टू-ड्रिंक पेय पदार्थों की खासियत यह है कि इन्हें तैयार करने की जरूरत नहीं होती। ग्राहक इन्हें सीधे पी सकते हैं। इसी वजह से ऐसे उत्पादों की मांग रोजमर्रा की खरीदारी और चलते-फिरते इस्तेमाल के लिए महत्वपूर्ण हो सकती है।
हालांकि, बाजार में Joyland को दूसरी डेयरी कंपनियों और फ्लेवर्ड मिल्क ब्रांड्स से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ेगा। ग्राहकों की पसंद, उत्पाद की उपलब्धता, स्वाद और कीमत इसकी सफलता में अहम भूमिका निभा सकते हैं।
तमिलनाडु से शुरुआत, देशभर में विस्तार की योजना
RCPL के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में प्रवेश कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो को बढ़ाने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम है। कंपनी गुणवत्ता, डेयरी सामग्री और किफायती कीमत को ध्यान में रखकर Joyland को विकसित करना चाहती है।
फिलहाल इसकी शुरुआत तमिलनाडु से की गई है। कंपनी की योजना चरणबद्ध तरीके से इसे देश के अन्य हिस्सों तक पहुंचाने की है। इसके लिए रिलायंस अपने मौजूदा वितरण नेटवर्क और रिटेल पहुंच का इस्तेमाल कर सकती है।
नए फ्लेवर और डेयरी उत्पादों पर भी नजर
कंपनी आने वाले समय में Joyland के तहत नए फ्लेवर जोड़ने और डेयरी पेय पदार्थों की अन्य श्रेणियों में विस्तार करने की योजना बना रही है। इससे कंपनी को अपने बेवरेज कारोबार में नए ग्राहकों तक पहुंचने का अवसर मिल सकता है।
रिलायंस पहले से ही FMCG क्षेत्र में अपने उत्पादों का विस्तार कर रही है। ऐसे में फ्लेवर्ड मिल्क की कैटेगरी में प्रवेश कंपनी की व्यापक कारोबारी रणनीति का हिस्सा है।
कुल मिलाकर, 20 रुपये की कीमत पर Joyland Flavoured Milk का लॉन्च रिलायंस के डेयरी पेय कारोबार में नई शुरुआत है। अब यह देखना दिलचस्प होगा कि तमिलनाडु के बाजार में ग्राहकों से इसे कैसी प्रतिक्रिया मिलती है और कंपनी इसे देशभर में कब तक उपलब्ध कराती है।
